3.6。3十亿，这是“董明珠店”交出“双11”的成绩单。对于第一次参加“双11”将能够赢得这么漂亮，当然，不可避免地与格力本身良好的信誉联系在一起，但不能忽视的是巨大的影响董明珠个人IP也是“东明珠店“在”双11个的重要原因“的胜利之战。
个人的知识产权文化消费情绪身份
互联网技术具有广泛的应用以来，由于技术变革和国内企业的升级换代已经发生了结构性变化，经营理念，营销也紧跟时代的进步，不断更新。IP营销作为一种新的营销手段，成为企业和个人打造的又一突破品牌形象。
正如其名，IP市场营销，其实就是让品牌与消费者之间的连接返回到人与人之间的连接，通过吸引消费者的情感认同，使产品更具魅力。在这一点上，格力董明珠无疑是走在时代前列。2012年，董明珠，格力成为董事长兼总裁，和一般的企业家“低调内敛，”不同，她频频出现在媒体的镜头，甚至成为其产品代言人。做事情，语言艺术的刺鼻的话雷厉风行的作风，也让她收获了“董小姐”的称号，成为红网络。
也正是这样，董明珠个人形象已深深植根于消费者心中。在近几年的发展特别是格力良好的发展势头，使人们谁更有女企业家赞许有加。无论是与雷军的“十亿豪赌”，或不敢边缘向内的质量管理工具，董明珠容易吸引人们的注意，并提请赞誉。其结果是，消费者信心在董明珠也逐渐养成了她与消费者之间更深层的情感纽带在这个集合了。
在一方面，董明珠个人形象的消费者的认可投射到格力的产品都被赋予个人魅力董明珠IP产品也让消费者愿意购买； 而另一方面，消费类产品，很容易与董明珠格力电器相关亲自强硬形象，这使得她的“故事”，在人们的交往过程中更加丰富，IP影响也不断扩大。
今年春节前，“董明珠店”正式上线。各种产品董明珠俏皮的卡通形象格力亮点。“董明珠店”与IP的强烈的个人特点，已成为格力电器的在线展示新产品的自我窗口。
之间的网上营销模式和传统的离线模式最大的不同是，消费者可以直接通过微平台店格力内部员工直接交谈，可以扩大甚至董明珠直接沟通。在一般情况下，消费者的行为具有经济和社会属性。经济属性是指本身具有的属性的产品，社会属性是指社会意义的生成。“董明珠店”给消费者带来的不仅仅是高品质的产品，消费者实际上是通过这个渠道购买自己的身份，品位和价值精神的表现：格力批准购买的产品手段，中国的制造业。
今天，我们缺的不是干扁材产品，缺乏产品赋予的魅力和人性化的温度。这也正是“董明珠”里的金标准值。
核心技术，使培育单个IP
优秀的技术含量本身董明珠，格力也有个别IP配套产品。制造业和新兴的互联网产业，促进只用一只手的概念，企业的发展，真正的硬通货还是要回到产品本身。
消费者的反馈不仅依赖于识别的董明珠个人形象，或好或坏的产品更是最终的消费者反馈的主要来源。如果没有核心技术，即使是最好的营销IP最终会适得其反。董明珠说：“制造业的价值提升生活质量，创造新技术，新产品所带来的消费者。“格力电器始终坚持”企业掌握核心技术”的精神，在科研投入，技术开发等投入了大量的精力。同时，在自动驾驶创新战略的发展，格力由于掌握一批核心技术在国内外的广泛好评。
目前，格力电器已收到24“国际领先”技术。此外，就在最近，格力电器还签署了与全球水泵行业巨头丹麦的格兰富公司技术许可协议，自主研发和国际商务输出的发展成功的核心技术。
因此，核心技术和高品质的体验格力的产品，消费者在同一时间，以满足他们的情感需求，也能最大限度满足要求的使用。这不仅让格力的品牌形象更加完美，也让个别IP收获董明珠积极培育。
虽然“传统业务”，而是通过积极有益的探索和积极回馈消费者，格力电器已经通过传统的思维模式，打破，。“双十一”巨大的鼓舞，消费者的信任，是最大的驱动力“董明珠店”开业继续。
