你或许没听过“头皮抗衰”,但你一定听过“面部抗衰”,甚至每天都有使用抗衰产品,来抵抗皮肤氧化、衰老速度等。但其实头皮比面部更需要抗衰,原因在于头皮是人体第二薄的皮肤部位,仅次于眼周,其衰老速度是面部的6倍,分泌油脂比面部肌肤多两倍,70%的面部衰老,是源于头皮的衰老。
头皮健康头发才健康,头皮护理消费超高速增长
在“抗衰”潮流的盛行下,越来越多的人开始了解到头皮抗衰的重要性,并且随着大众毛发健康意识的不断觉醒,人们越发关注头皮健康问题,逐步形成了“要想头发好先要养好头皮”的概念,“护肤式护发”走进大众生活。“头皮是土壤,头发是植物,土壤不好,植物就长不好。”无锡第二人民医院皮肤科副主任曹蕾教授直言,头皮健康头发才健康。
随着轻奢消费的兴起,人们对于头皮健康的潜在需求也将无限放大,并且大众不满足于基本的护理产品,具有抗老、防脱、补水等功能性的护理产品更受市场欢迎。据英敏特数据显示,94%的城市消费者认为护发和护肤一样重要。天猫淘宝消费大数据指出,2020年,线上头皮护理消费增速约为普通洗护消费增速的1.7倍,属于超高速增长。
脱发治疗需要理念改变,头部企业改变市场地位
除了渗透到日化产品行业,头皮抗衰、防脱等护理需求更多的是渗透到养发馆、植发机构这一类的专业服务机构,专业信赖是其优势。由于植发的特殊性,手术前后需要进行系统的养护来改善头皮环境至正常水平,保障原生发健康和植发效果。对于早脱和脱发初期的群体来说,无需植发通过系统的养护和治疗即可恢复正常。
复旦大学华山医院皮肤科副主任吴文育教授曾强调脱发治疗需要理念改变,包括综合治疗、慢病管理、头皮健康、头皮抗衰等。植发头部企业,也将市场定位从单一的专业植发机构转变为涵盖“植样护”等多领域的综合毛发机构。而植发机构想要进行全产业链布局有三个选择:自主研发、收购相应企业、与对应企业建立合作关系。
头皮抗衰进入植发行业,植养护头皮综合管理满足差异需求
以头皮抗衰领域为例,国内首家头皮抗衰研究基地,是2020年新生植发携手英诺集团成立的。此前,新生植发在2011年就提出过“植养护一体化”概念,强调集植发、养发、护发为一体。近年来新生建立养护板块,通过自主研究和合作的方式来不断填充毛发健康综合管理体系,满足大众差异化需求,今年则是与华熙生物建立战略合作关系,其旗下的丝丽小红帽是配合中胚层疗法推出的头皮抗衰产品,有效改善头皮状态和毛发健康。
据了解,新生植发将于8月下旬举办“Simson-全民头皮抗衰季-植、养、护综合毛发管理发布会”,就头皮抗衰、毛发管理等同众毛发专家展开分析讨论。届时会上将开启新生植发-植、养、护头皮综合管理白皮书发布仪式以及全国义诊启动仪式,帮助大家树立正确毛发健康认知,解决毛发困扰,恢复毛发健康。
