近日,相信许多在杭州生活打拼的人目睹了这一盛况。一辆红色的“列车”驶入杭州西湖广场地铁站,走近一看,这辆“列车”竟是由上千张车票组成的,富有视觉冲击的场景,和有趣且具共鸣的内容,引得经过的路人不禁驻足拍照,更有不少人特地前往打卡。
打造地铁创意事件,破势出圈
原来这是顾家家居以“新向往,家+更好”为营销主题,精心打造的“顾家向往号”列车,并将西湖广场站作为顾家“向往始发站”。这辆由千张车票铺就而成的“列车”,将展示至8月14日,作为816全民顾家日的起始站,为本次整合营销项目造势。
“顾家向往号”的7节车厢,总长28米,共运用了近5000张车票,每一张车票都悉数着生活中微小的瞬间,并通过两种颜色的火车票排列,平铺出了床垫、衣帽间、餐桌、单人沙发、组合沙发、按摩沙发、定制橱柜7款家具产品的图案,呈现了当代年轻人心中所向往的7大居家生活场景。而每张车票票身还印有各自的“向往”,有的人想要拥有一张能填饱味蕾和灵魂的餐桌,有的人想要拥有一张能让周公秒来电的深睡床垫,有的人想要拥有一张能躺平自由的沙发...
洞悉当代真实痛点,唤醒生活的向往
城市的节奏越来越快,生活的气息越来越稀薄,特别是对于现在的都市年轻人来说,他们经历着只有这个时代才有的996,还要在内卷的夹缝中求生存。如果要问他们“此刻的奋斗为了什么?”,相信大多数人都会脱口而出一句“向往的生活”。
每一个人都有着不同的向往生活,但“家”是所有向往生活的始发站,更是驱动去向往生活的动力,此刻的奋斗正是为了打造一个更好的家。顾家洞察到了当代年轻人的这一痛点,并将此作为本次创意事件的灵感来源。
为什么要把活动的始发站设置在地铁站?那是因为地铁站是年轻人们上下班的必经之路,这些“向往的家”的场景能够精准触达到目标人群,让他们走进地铁站便自动代入其中,而选择使用车票的形式呈现,则是因为车票承载了为实现目标所做的努力,象征着为更好的居家生活、工作生活、学习生活出发起航,从而唤起他们埋藏在心中一直向往的种种,引起强烈共鸣。
现今,80 90后也正是消费市场的主力军,为了顺应市场趋势,实现品牌年轻化,顾家打破了传统品牌营销僵局,开始尝试全新的营销模式。值得一提的是,活动期间顾家将在地铁站触发快闪活动,用舞蹈的形式吸引经过的人们停下脚步,一起沉浸入“顾家向往号”带给大家的氛围中。
除此之外,顾家在地铁通道拍摄采访视频,记录都市人群行色匆匆的身影,引发路人对“向往的生活”的探讨,并将整个活动事件汇集成纪录片,掀起向往生活的新浪潮。
利用营销话题,强化品牌心智
地铁里每天人来人往,而大部分人的目的地都是家,家是他们出发奋斗的起始地,也是向往生活的目的地,更是由一张张车票连接起来的“原点”。通过此次活动,顾家不仅强化了以“家”为原点,致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保家居解决方案的品牌形象,还诠释了“向往的生活在顾家”的品牌理念,在品牌定位上,顾家家居也开始从“传统家情感”升级到“现代家观念”,通过践行全场景家居生活方式,满足现代人对居家空间的新需求。与顾家家居品牌焕新相对应,告诉大家顾家不只是提供你向往的全屋家居,更为你打造向往的家,助力向往的生活,并把这一品牌价值观深植每一位消费者心中。
为了更好地诠释“新向往,家+更好”,为了能够给大家带来更为丰富的生活方式,以及舒适兼具品质的居家体验,未来,顾家还将不断探索更多美好生活的可能性,以满足更多对生活的向往。
海陆空三途径,驶向向往生活
此次地铁创意事件,杭州西湖文化站是“顾家向往号”的始发站,也是816全民顾家日的第一站。通往向往生活的道路不止一条,除了向往号地铁之外,顾家家居的816路向往号公交车、816班次飞机航班和816号江上邮轮等也将起航。
顾家将通过海陆空三大出行手段,带大家奔赴向往的生活,其中816班次飞机航班也是“顾家向往号”中的一环。在这个快节奏的时代,年轻人的打拼不止于“原地”,转折多个城市出差是平常不过事,而飞机当然也是从另一个城市回到家,最常运用的交通工具。
这一次,顾家不止布置了飞机舱的舱内,把头枕和行李柜都装饰上了主题视觉,更是把飞机的整个机身也贴上了“顾家向往号”的机衣,全方位响应营销主题,为816全民顾家日助力。
你想坐上“顾家向往号”回到你向往的家吗?全国的“顾家向往号”即将陆续上线,敬请期待!
