疫情影响之下,“宅经济”走红,西式品质小家电市场表现良好。奥维云网2020年小家电市场年度总结报告表示,“传统品牌持续加大年轻化转型,新兴品牌从细分市场切入,发力迅猛,大厨电品牌也纷纷进入,整体呈现百舸争流的局面。”
各大厨电品牌纷纷竞逐小家电赛道,其中BRUNO博鲁诺作为日本RIZAP集团旗下创造国际株式会社的自创品牌,成为实力竞争选手。
日本品牌,明星产品
2012年9月,BRUNO在日本市场首次亮相。自诞生以来,BRUNO博鲁诺推出多变有趣的家电产品,屡次上榜日本知名美食杂志,成为日本时尚家居杂货风向标。2017年,BRUNO携多功能料理锅进入中国市场,开创国内厨电新品类。以日本为中心,BRUNO博鲁诺立足亚洲,辐射美洲,全球合作店铺已超过2000+家。
凭借时尚设计和高性能,BRUNO产品受到年轻消费者的青睐,其中BRUNO的爆款产品多功能料理锅(简称:小方锅)更是收获了亮眼的销售成绩。2018年5月,BRUNO开展小方锅全球累计销量突破100万台纪念活动,纪念限定浮雕系列于8月下旬新登场。截止目前,BRUNO超人气单品小方锅累计销量突破200万台。
玩转营销,链接用户
BRUNO自带天然年轻品牌基因,以丰富有趣的营销手段,深度链接消费群体,在激烈的竞争市场中站稳脚跟。
①功能设计年轻化,符合消费者喜好
基于对年轻用户的消费习惯的洞察,BRUNO着力于研发集功能与颜值于一身的小家电产品。在功能上,满足多种烹饪场景的多功能料理锅、烟熏烤与热风烤二合一的熏烤料理箱等产品的创新与研发,为年轻一代提供个性化、多元化的厨房生活方式;在设计上,BRUNO产品贯彻简约、以人为本的日本产品设计理念,精准捕捉当下潮流审美,尤以丰富多样的高级配色吸引年轻消费者的注意:
2017年9月,人气精致小家电BRUNO品牌诞生5周年!5周年纪念限定颜色-BRUNO蓝系列人气单品隆重登场!
2020年6月,BRUNO以“世界料理之旅”为主题的2020年秋冬限定色多功能料理锅「仙人掌绿、赤陶橙、法国灰」新登场!并于7月末正式发售。
2020年11月,BRUNO举行全球“小方锅人气限定色复刻”投票活动,沙褐色小方锅票选为人气NO.1,并计划2021年5月于日本抢先再度发售。
②玩转IP联名,深入年轻文化圈层
借助年轻消费者喜爱的IP影响力,可实现“1+1>2”的品牌附加值。BRUNO瞄准目标消费群体的特点,先后与米奇老鼠、姆明、史努比等全球各大知名卡通动漫人物IP合作推出联名款多功能料理锅,成为美食爱好者的厨房料理桌常客。互联网思维赋能下,高颜值、优设计的BRUNO产品自带UCG属性,融入喜欢玩乐年轻人生活的方方面面,带来C2C广泛传播。
③直面消费者,布局线下营销场景
贯彻“多变和有趣”的品牌概念,BRUNO在各地开设限时营业的创意快闪店,以别出心裁的主题展览亮相各大展会,走进烟火市集与年轻消费者亲密互动……BRUNO精心布局线下营销场景,以敢于探索、不断创新的姿态,直面对话年轻消费群体。
面向不断迭代更新的市场,BRUNO品牌将继续深入挖掘年轻消费群体需求,带来“enjoy sharing enjoy life”的新生活主张和方式,在线上线下营销场景持续发力,成为富有生命力和创造力的小家电赛道专业品牌。
